پینترست چیست و نحوه کار با آن چگونه است؟ تصاویر به عنوان یکی از قوی‌ترین ابزارهای انتقال اطلاعات، نقش بی‌بدیلی در آموزش، ارتباطات و تبلیغات دارند. جمله معروفی که می‌گوید «یک تصویر خوب به اندازه هزاران کلمه حرف برای گفتن دارد» به خوبی این حقیقت را بیان می‌کند. شبکه‌های اجتماعی عکس محور مثل اینستاگرام و پینترست از این قدرت بصری بهره‌برداری کرده و توانسته‌اند به محبوبیت چشم‌گیری دست یابند.
پینترست، با بیش از 431 میلیون کاربر فعال یکی از شبکه‌های اجتماعی بزرگ و معتبر در جهان محسوب می‌شود. این پلتفرم با امکانات متنوع و قدرت فوق‌العاده خود، توانسته است جایگاهی ویژه در بین کاربران با سلیقه‌ها و زمینه‌های کاری مختلف پیدا کند. با این حال، در کشور ما، پینترست به اندازه اینستاگرام مورد توجه قرار نگرفته است. اما چرا پینترست می‌تواند جذابیت بیشتری برای کاربران ایرانی داشته باشد ؟
معرفی پینترست (Pinterest)
نام شبکه اجتماعی پینترست (Pinterest) از ترکیب دو کلمه انگلیسی “Pin” به معنی “پونز” و “Interest” به معنی “علاقه” تشکیل شده است. این نامگذاری به دلیل شباهت ساختاری پینترست به یک مجموعه از بوردهای مختلف با موضوعات گوناگون است که در آنها تصاویر، مطالب و لینک‌های فراوانی به اشتراک گذاشته می‌شود. این پلتفرم یک محیط غنی و بصری برای کاربران فراهم می‌آورد تا به راحتی ایده‌های خلاقانه و متنوع را کشف و سازماندهی کنند.
پینترست یک شبکه اجتماعی بصری است که به کاربران امکان می‌دهد تصاویر و ویدیوهای مورد علاقه خود را به اشتراک بگذارند و سازماندهی کنند. کاربران می‌توانند محتوای دلخواه خود را در قالب پین‌ها ذخیره کرده و در بوردهای مختلف دسته‌بندی کنند. هر بورد می‌تواند به یک موضوع خاص اختصاص داده شود و شامل تعداد زیادی پین مرتبط با آن موضوع باشد.
تاریخچه پینترست
پینترست از یک برنامه قبلی به نام Tote که توسط بن سیلبرمن و پال سیارا ایجاد شده بود، پدید آمد. Tote به عنوان یک جایگزین مجازی برای کاتالوگ‌های کاغذی عمل می‌کرد، اما به دلیل مشکلات پرداخت‌های تلفن همراه با مشکل مواجه شد. در آن زمان، فناوری پرداخت موبایلی به اندازه کافی پیشرفته نبود تا تراکنش‌های آسان و سریع را ممکن سازد، که این موضوع کاربران را از خریدهای زیاد از طریق برنامه بازداشت. با این حال، کاربران Tote در حال جمع‌آوری مجموعه‌های بزرگی از آیتم‌های مورد علاقه و به اشتراک‌گذاری آنها با سایر کاربران بودند. این رفتار، سیلبرمن را تحت تأثیر قرار داد و او شرکت را به سمت ساخت پینترست سوق داد که به کاربران اجازه می‌داد مجموعه‌هایی از آیتم‌های مختلف ایجاد کرده و آنها را با یکدیگر به اشتراک بگذارند.
توسعه پینترست در دسامبر ۲۰۰۹ آغاز شد و نمونه اولیه این سایت به عنوان نسخه بتا در مارس ۲۰۱۰ راه‌اندازی شد. نه ماه پس از راه‌اندازی، وبسایت ۱۰,۰۰۰ کاربر داشت. سیلبرمن گفت که به ۵,۰۰۰ کاربر اول ایمیل فرستاد و شماره تلفن خود را ارائه داد و حتی با برخی از آنها ملاقات کرد. راه‌اندازی برنامه آیفون در اوایل مارس ۲۰۱۱ بیش از حد انتظار دانلود شد. پس از آن، یک برنامه iPad و نسخه‌ای از وبسایت برای کاربران موبایل به دنبال آن راه‌اندازی شد. سیلبرمن و چند برنامه‌نویس، این سایت را از یک آپارتمان کوچک تا تابستان ۲۰۱۱ اداره می‌کردند.
پینترست یک پلتفرم جستجوی بصری است که به کاربران امکان می‌دهد تصاویر و ویدئوهای مورد علاقه خود را ذخیره کرده و سازماندهی کنند. کاربران می‌توانند محتوای دلخواه خود را به عنوان پین ذخیره کرده و در بوردهای مختلف دسته‌بندی کنند. هر بورد می‌تواند به یک موضوع خاص اختصاص داده شود و شامل تعداد زیادی پین مرتبط با آن موضوع باشد.
چگونه از پینترست استفاده کنیم؟
پینترست، یک پلتفرم محبوب برای کشف و به اشتراک‌گذاری ایده‌های خلاقانه است که از طریق وبسایت رسمی (pinterest.com) یا اپلیکیشن موبایلی آن قابل دسترسی است. این پلتفرم برای سیستم‌های عامل اندروید و iOS توسعه داده شده و امکانات فراوانی برای کاربران خود فراهم کرده است. در این مطلب، نحوه استفاده از پینترست را به شما توضیح می‌دهیم.
میتوانید به وبسایت پینترست (pinterest.com) مراجعه کنید یا اپلیکیشن پینترست را از گوگل پلی یا اپ استور دانلود و نصب کنید. پس از ورود، برای ایجاد حساب کاربری به یک ایمیل معتبر و یک رمز عبور نیاز دارید. اگر می‌خواهید سریع‌تر عمل کنید، میتوانید از طریق حساب گوگل یا فیسبوک خود وارد شوید. اگر قصد دارید کسب و کار خود را در پینترست معرفی کنید، میتوانید حساب خود را به یک حساب تجاری تبدیل کنید. برای این کار، هنگام ثبت‌نام گزینه “Create a Business Account” را انتخاب کنید. همچنین میتوانید پس از ثبت‌نام، حساب شخصی خود را به تجاری تغییر دهید. حساب تجاری امکانات بیشتری مانند Rich Pins و Pinterest Analytics را برای تحلیل و مدیریت بهتر محتوا در اختیارتان قرار می‌دهد.
پس از ورود، اطلاعات پروفایل خود را تکمیل کنید. این اطلاعات شامل سن، جنسیت و علاقمندی‌های شماست. تنظیمات پروفایل را با دقت انجام دهید تا دیگر کاربران بتوانند شما را بهتر بشناسند. پینترست از هوش مصنوعی برای شخصی‌سازی محتوای نمایش داده شده استفاده می‌کند. هرچه بیشتر از پینترست استفاده کنید، این سیستم بهتر می‌تواند سلیقه شما را تشخیص دهد و محتواهای مرتبط‌تری به شما نشان دهد. با استفاده از نوار جستجو، موضوعات مورد علاقه خود را پیدا کنید. پینترست نتایج جستجو را به صورت مجموعه‌ای از تصاویر مرتب و جذاب نمایش می‌دهد. میتوانید از دسته‌بندی‌های پیشنهادی پینترست استفاده کنید یا کاربران دیگری را که سلیقه‌شان به شما نزدیک است دنبال کنید. بوردها یا تخته‌ها، مکانی برای ذخیره و سازماندهی پین‌های شما هستند. میتوانید برای هر موضوعی یک بورد مجزا ایجاد کنید.
برای ایجاد یک بورد جدید، به پروفایل خود بروید و گزینه “Create Board” را انتخاب کنید. سپس نام بورد و توضیحات مربوط به آن را وارد کنید. هنگام مرور پینترست، اگر محتوای جذابی پیدا کردید، میتوانید آن را پین کرده و در بورد مناسب ذخیره کنید. همچنین میتوانید تصاویر و ویدئوهای خود را آپلود کرده و به اشتراک بگذارید. کاربران می‌توانند پین‌های شما را لایک کنند، ذخیره نمایند و به اشتراک بگذارند. با دیگر کاربران تعامل داشته باشید و از ایده‌های آنان الهام بگیرید.
استفاده تجاری از پینترست
از تصاویر و ویدئوهای با کیفیت و خلاقانه برای پین‌های خود استفاده کنید. محتوای با کیفیت به شما کمک می‌کند تا جذب بیشتری داشته باشید و پین‌هایتان بیشتر به اشتراک گذاشته شود. از Pinterest Analytics برای تحلیل و مدیریت بهتر محتوای خود استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا عملکرد پین‌های خود را بررسی کرده و استراتژی‌های بهتری برای بهبود بازدید و تعامل پیدا کنید.
Rich Pins اطلاعات بیشتری را به پین‌های شما اضافه می‌کنند و به شما کمک می‌کنند تا محتوای خود را بهتر معرفی کنید. این پین‌ها شامل اطلاعاتی مانند قیمت، موجودی، توضیحات محصول و لینک مستقیم به وبسایت شما هستند.
پینترست استوری چیست؟
پینترست استوری (Pinterest Story) راهی نوین برای اشتراک‌گذاری ایده‌ها به شیوه‌ای جذاب و پویا است که به شما اجازه می‌دهد تا حداکثر ۲۰ صفحه تصویر و متن را به همراه داشته باشید. این پین‌های استوری در فید اصلی پینترست نمایش داده می‌شوند و با یک نماد مشخص در سمت چپ بالای تصویر قابل تشخیص هستند. با استفاده از استوری پین، میتوانید پروژه‌ها، دستورالعمل‌ها یا هر محتوای دیگری را به شکلی جامع و جذاب به مخاطبان خود ارائه دهید.
نحوه ایجاد پینترست استوری
قبل از شروع به ایجاد پینترست استوری، لازم است بدانید که این ویژگی هنوز در حالت دسترسی اولیه است و ممکن است برای همه کاربران در دسترس نباشد. اگر یک حساب تجاری در پینترست دارید، میتوانید به روش زیر یک استوری پین ایجاد کنید.
به بالای صفحه پینترست بروید و روی دکمه “Create” کلیک کنید، سپس گزینه “Create Story Pin” را انتخاب کنید.
تصاویر و ویدیوهای مورد نظر خود را آپلود کنید. عکس یا ویدیو روی جلد خود را تنظیم کنید و تصاویر را به گونه‌ای مرتب کنید که در مرکز نقطه کانونی قرار گیرند. همچنین میتوانید به هر اسلاید متنی اضافه کنید. این بخش از کار بسیار جالب و خلاقانه است! اگر دستورالعمل یا پروژه‌ای را به اشتراک می‌گذارید، ابزارها و مواد لازم را فهرست کنید. انتخاب کنید که می‌خواهید استوری پین را در کدام بورد ذخیره کنید و حداکثر ۱۰ برچسب موضوع مرتبط اضافه کنید تا کاربران بتوانند استوری پین شما را راحت‌تر پیدا کنند.پس از انجام تنظیمات لازم، دکمه “انتشار” را بزنید و استوری پین شما آماده است!
مزایا پینترست
یکی از مهم‌ترین مزایای پینترست، افزایش ترافیک به وبسایت‌ها است. این پلتفرم بصری به کسب و کارها اجازه می‌دهد تا محصولات خود را به شکلی خلاقانه و جذاب به نمایش بگذارند. کاربران می‌توانند با کلیک بر روی تصاویر مورد علاقه‌شان، مستقیماً به وبسایت‌های مرتبط هدایت شوند، که این امر منجر به افزایش بازدیدها و در نهایت فروش بیشتر می‌شود. برای بهره‌مندی از این قابلیت، باید پین‌هایی با کیفیت بالا و جذاب ایجاد کنید که به وبسایت شما پیوند داده شده باشند.
پینترست همچنین امکان برندسازی قوی را برای کسب و کارها فراهم می‌کند. شما میتوانید با ایجاد بردهای اختصاصی برای محصولات خود، شخصیت و سبک برند خود را به نمایش بگذارید. این کار به شما کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شوید و مشتریان جدید را جذب کنید. در فرآیند برندسازی، مهم است که پین‌های شما با هویت و ارزش‌های برندتان سازگار باشند تا هویتی قابل تشخیص و معتبر ایجاد شود که با مخاطبان هدف شما ارتباط برقرار کند.
یکی دیگر از ویژگی‌های برجسته پینترست، تبلیغات هدفمند است. این پلتفرم به شما امکان می‌دهد که کمپین‌های تبلیغاتی دقیقی را بر اساس علایق، رفتارها و جمعیت‌شناختی مخاطبان خود ایجاد کنید. با استفاده از تبلیغات هدفمند، میتوانید اطمینان حاصل کنید که محصولات شما به افرادی نمایش داده می‌شود که به احتمال زیاد به آنها علاقه‌مند هستند. برای ایجاد تبلیغات هدفمند مؤثر، لازم است درک عمیقی از مخاطبان هدف خود داشته باشید تا بتوانید تبلیغاتی بسازید که با نیازها و خواسته‌های آنها همخوانی داشته باشد و شانس تبدیل آنها به مشتری را افزایش دهد.
پینترست نیز می‌تواند به طور مستقیم به افزایش فروش کمک کند. با نمایش محصولات خود و ایجاد پیوندهای مستقیم به وبسایتتان، میتوانید فرآیند خرید را برای مشتریان بالقوه ساده‌تر کنید. همچنین، با ایجاد بردهای اختصاصی برای محصولات یا دسته‌بندی‌های خاص، میتوانید جستجوی مشتریان را راحت‌تر کنید. ایجاد پین‌های با کیفیت و اطلاعات دقیق درباره محصولات، به شما کمک می‌کند تا شانس تبدیل مشتریان بالقوه به خریداران واقعی را افزایش دهید.
سرانجام، پینترست ابزارهای تجزیه و تحلیل قوی را در اختیار کسب و کارها قرار می‌دهد. این پلتفرم داده‌هایی در مورد تعامل، دسترسی و جمعیت‌شناختی مخاطبان ارائه می‌دهد که می‌تواند به بهبود استراتژی‌های بازاریابی کمک کند. با تجزیه و تحلیل این داده‌ها، میتوانید نقاط قوت و ضعف محتوای خود را شناسایی کنید و استراتژی‌های خود را بر این اساس تنظیم کنید تا به کمپین‌های بازاریابی مؤثرتری دست یابید و تعامل و فروش بیشتری را تجربه کنید.
در نهایت، پینترست با ارائه این قابلیت‌ها به کسب و کارها کمک می‌کند تا نه تنها در بازاریابی و تبلیغات موفق‌تر باشند، بلکه ارتباطی نزدیک‌تر و مؤثرتر با مشتریان خود برقرار کنند. استفاده هوشمندانه از این پلتفرم می‌تواند به توسعه پایدار و رشد کسب و کار شما کمک کند.
تفاوت Pinterest با سایر شبکه‌های اجتماعی
Pinterest با بسیاری از شبکه‌های اجتماعی دیگر تفاوت‌های قابل توجهی دارد. برای موفقیت در این پلتفرم، نیاز به طراحی پین‌های جذاب، درک دقیق کلمات کلیدی و تدوین استراتژی مناسب دارید. برخلاف سایر شبکه‌های اجتماعی، Pinterest بیشتر شبیه به یک موتور جستجو عمل می‌کند و رتبه‌بندی پین‌ها نیاز به زمان دارد. به همین دلیل، استفاده از استراتژی کلمات کلیدی و ایجاد محتوای بصری با کیفیت بالا بسیار مهم است.
در شبکه‌های اجتماعی دیگر، علاوه بر تصاویر عالی، محتوای ارزشمند و استراتژی تعاملی برای ارتباط با مخاطبان هدف ضروری است. در کل، Pinterest بیشتر بر روی محتوای تصویری و ویدیویی تمرکز دارد که می‌توان با استفاده از این ویژگی‌ها به شکلی هوشمندانه بهره‌برداری کرد.
چگونه برد ایجاد کنیم و تصاویر را در Pinterest پین کنیم؟
برای استفاده از Pinterest و ایجاد بردها و پین‌ها، ابتدا باید به حساب کاربری خود وارد شوید. اگر حساب کاربری ندارید، با استفاده از ایمیل یا حساب گوگل خود به راحتی میتوانید ثبت‌نام کنید. برای ایجاد یک برد جدید، پس از ورود به حساب کاربری، به صفحه اصلی بروید و بر روی آیکون + که در سمت راست صفحه قرار دارد، کلیک کنید. اولین بار که این آیکون را کلیک کنید، به صفحه نصب افزونه Pinterest برای مرورگر هدایت می‌شوید. این افزونه به شما این امکان را می‌دهد که هر تصویری را که در وب مشاهده می‌کنید، به راحتی پین کنید. پس از نصب افزونه، با دوبار کلیک روی تصاویر، گزینه Pin it نمایش داده می‌شود و میتوانید تصویر را به برد مورد نظر خود اضافه کنید.
برای ایجاد برد، پس از نصب افزونه یا از صفحه اصلی Pinterest، دوباره روی آیکون + کلیک کنید و گزینه Create Board را انتخاب کنید. نام برد را وارد کرده و تنظیمات لازم را انجام دهید. اگر قصد دارید تصویر را مستقیماً از کامپیوتر یا گوشی خود پین کنید، بر روی آیکون + کلیک کنید و گزینه Create Pin را انتخاب کنید. در این مرحله، تصویر مورد نظر را از کامپیوتر یا گوشی خود آپلود کنید و توضیحات و لینک مرتبط را اضافه کنید. سپس برد مورد نظر برای ذخیره تصویر را انتخاب کنید.
اگر بخواهید تصویری را که توسط دیگر کاربران پین شده یا پیشنهاد شده است، به برد خود اضافه کنید، کافیست بر روی تصویر مورد نظر گزینه Save را بزنید. پس از آن، باید بردی را برای ذخیره تصویر انتخاب کنید و اگر هنوز بردی ندارید، در این مرحله میتوانید یک برد جدید بسازید و تصویر را در آن ذخیره کنید.
در بخش Create Pin، میتوانید تصاویر موجود در وب را نیز به بردهای خود اضافه کنید. کافیست URL تصویر را کپی کرده و در قسمت مربوطه پیست کنید تا تصویر مستقیماً به برد شما افزوده شود. این توضیحات مربوط به نسخه تحت وب Pinterest است، اما اپلیکیشن موبایلی Pinterest نیز امکانات مشابهی دارد. در اپلیکیشن، ممکن است محل قرارگیری آیکون‌ها و گزینه‌ها کمی متفاوت باشد، اما عملکرد و کاربرد آنها مشابه نسخه وب است.
با این روش‌ها، میتوانید به راحتی بردهای جدید ایجاد کنید و تصاویر مورد نظر خود را به آنها پین کنید، به اشتراک بگذارید و از ایده‌های دیگران نیز بهره‌برداری کنید.
دنبال کردن افراد و کسب‌وکارها در Pinterest
برای دنبال کردن افراد و کسب‌وکارها در Pinterest، فرایند ساده‌ای وجود دارد که میتوانید به راحتی آن را انجام دهید. ابتدا به بخش Following بروید. در این قسمت، به دسته‌بندی‌های مختلفی دسترسی خواهید داشت که شامل علایق و زمینه‌های کاری متفاوت است. با مرور این دسته‌ها، میتوانید به راحتی افرادی را پیدا کنید که محتوای آنها با علایق شما همخوانی دارد.
پس از یافتن کاربری که محتوای آن برای شما جذاب است، روی تصویر پین شده او کلیک کنید. در زیر هر تصویر، گزینه‌ای به نام Follow وجود دارد. با کلیک بر روی این گزینه، آن کاربر را دنبال خواهید کرد. از این پس، هر بار که این کاربر تصاویری جدید به اشتراک بگذارد، شما از طریق فید صفحه اصلی خود (Home) از آنها مطلع خواهید شد. این به شما این امکان را می‌دهد که همیشه به‌روز باشید و جدیدترین ایده‌ها و محتواها را مشاهده کنید.
در بخش Following، شما همچنین به دسترسی به مجموعه‌های مختلفی از تصاویر و پین‌ها خواهید داشت که توسط دیگر کاربران ایجاد شده‌اند. این امکان به شما اجازه می‌دهد تا با دنبال کردن افراد و کسب‌وکارهای مختلف، ایده‌های تازه و متنوعی را روزانه دریافت کنید.
برای تعامل با سایر کاربران در Pinterest، چندین روش وجود دارد. اول، میتوانید تصاویری را که دیگران پین کرده‌اند، با استفاده از گزینه Save برای خودتان پین کنید. این کار به شما این امکان را می‌دهد که محتواهای مورد نظر خود را در بردهای مختلف ذخیره کنید و به‌راحتی به آنها دسترسی داشته باشید.
دوم، با استفاده از گزینه Send، میتوانید پین‌ها را به دیگر کاربران یا حتی به شبکه‌های اجتماعی دیگر ارسال کنید. اگر شبکه اجتماعی مورد نظر شما در لیست موجود نباشد، میتوانید با کپی کردن لینک تصویر و به اشتراک‌گذاری آن، تعامل خود را با دیگران ادامه دهید.
سوم، میتوانید زیر هر پین Comment بگذارید و نظرات و تجربیات خود را با سایر کاربران به اشتراک بگذارید. این کار به ایجاد ارتباط و تعامل بیشتر با دیگران کمک می‌کند، زیرا اکثر کاربران تمایل دارند تا نظرات و بازخوردهای دیگران را درباره پین‌های خود مشاهده کنند.
با استفاده از این روش‌ها، میتوانید به طور مؤثری با سایر کاربران در Pinterest در ارتباط باشید و از فرصت‌های مختلف برای تعامل و تبادل نظر بهره‌برداری کنید.
نتیجه گیری
در پایان، می‌توان گفت که Pinterest به‌عنوان یک گنجینه بصری بی‌پایان، به کاربران این امکان را می‌دهد که در دنیای متنوعی از دانش، مهارت و هنر غوطه‌ور شوند. این پلتفرم، با ارائه تصویری شگفت‌انگیز و جذاب از محتواها، فرصتی منحصر به فرد برای کاربران فراهم می‌آورد تا به شیوه‌ای نوآورانه و خاص به ترویج ایده‌ها و کسب‌وکارهای خود بپردازند.
ویژگی‌های ویژه Pinterest، از جمله امکان افزودن لینک‌ها به تصاویر و عدم محدودیت در ابعاد آنها، این شبکه اجتماعی را به ابزاری قدرتمند برای بازاریابی محتوای تبدیل کرده است. این خصوصیات به کاربران اجازه می‌دهد تا محتواهای خود را به گونه‌ای خلاقانه و بصری جذاب به نمایش بگذارند و از این طریق به رشد و توسعه کسب‌وکار خود کمک کنند.
اگر هنوز تجربه‌ای از فعالیت در Pinterest ندارید، اکنون زمان مناسبی است تا به این دنیای بصری وارد شوید. با ساخت یک حساب کاربری و شروع به پین کردن محتواهای ارزشمند و جذاب، میتوانید همانند حرفه‌ای‌ها از پتانسیل‌های این شبکه اجتماعی بهره‌برداری کنید. با استفاده از امکانات و ویژگی‌های منحصر به فرد Pinterest، قادر خواهید بود تا ایده‌های خود را به شیوه‌ای تاثیرگذار و خلاقانه به دیگران معرفی کنید و به جذب مخاطبان بیشتری بپردازید. پس همین حالا دست به کار شوید و به خانواده بزرگ Pinterest بپیوندید!
